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本文泉源:时代周报 作者:幸雯雯

3月27日,消逝了100多天的辛巴高调复出。

与去年因“假燕窝事宜”跌入谷底相比,辛巴此次复出首秀成就突出,从3月27日中午12点到当晚深夜,共有400多万用户涌入辛巴直播间。在长达12小时的直播里,辛巴销售额破20亿,其快手平台的粉丝迅速从6000多万猛涨至8400万。

作为快手直播一哥,辛巴带货能力依然强势。对此次复出,有人以为辛巴“王者归来”,但也有人以为他再次收割粉丝韭菜。

3月29日,“假燕窝事宜”的另一位主角、职业打假人王海在接受时代周报记者采访时称:“‘假燕窝事宜’后他一定会加倍郑重,我们照样先考察。”

图源:视觉中国

高调回归

“有若干人,就上架若干货,每小我私人都有。”3月27日中午12时,辛巴准时现身快手直播间。延续以往低价带货气概,辛巴向粉丝大派福利,宣称将自家工厂生产的平时售价30多块的洗衣液,以9块9低价让利粉丝。

发完福利后,辛巴正式更先带货,上架蓝月亮洗衣液、小米手机、佐卡伊钻戒等近100种货物,时间长达近13小时。凭证直播电商数据平台“壁虎看看”统计,辛巴此次复播时代,更高在线人数达400万人,单场直播GMV(成交额)到达20.43亿元,打破了其在2020年11月1日缔造的14.54亿元的纪录,成为快手电商平台住手现在的单场销量冠军。

重拾老本行,辛巴驾轻就熟,其快手粉丝数也从6000多万大涨至8400多万。

与抖音差异,快手结构的是下沉市场,粉丝多集中在二、三、四线都会,对商品价钱较为敏感。“我是在微博开屏广告看到他回归新闻,这次就是来捡廉价的。一条牛皮皮带才50多块,他挺会为老国民省钱。”广西人陈小桢(假名)当日在辛巴直播间用59元购置了一条头层牛皮皮带。但他坦言自己并不是辛巴粉丝。

除了直播认真,为了铺排这次的回归,辛巴前期也没少花气力。

3月22日,辛巴在快手平台上宣布了一条短视频。视频中,辛巴单膝跪地,90度鞠躬,与身旁妻子初瑞雪和死后一众徒弟高喊“接所有用户回家”。这种延续了夸张演出气概的行为受到了部门粉丝的支持。在视频下的谈论区内,全是诸如“你这一鞠躬,眼泪忍不住了”、“甜睡的狮子,醒来依旧是王”之类的谈论。

此外,辛巴还砸重金在广州、上海、长沙杭州宁等多个都会的地标修建墙上投放广告,为此次复出俨然不惜血本。

然而,也有不少网友不吃这一套。3月29日下昼,时代周报记者在快手平台某辛巴粉丝确立的账号“辛巴辛选团队直播分享”的直播下方看到,有粉丝谈论道“下昼几点更先忽悠?”、“不能买,没有什么真货”……

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作为快手直播一哥,辛巴无疑是现时最受关注的带货主播。据果集数据显示,在2020年快手TOP30主播中,辛巴团队中上榜的就有5位,划分是辛巴、蛋蛋、猫妹妹、时大漂亮、赵梦澈,共计带货195.9亿元。然而,风景一时无两的辛巴在去年的售假事宜中饱受诟病。

去年11月,因职业打假人王海在社交 *** 上宣布一则检测讲述,直指辛巴“售假”、“忽悠粉丝”,称其徒弟售卖的“茗挚”品牌燕窝是假燕窝,成本仅有0.07元。此新闻一经宣布,旋即在社交媒体上引发了对辛巴排山倒海的质疑,一度令其人设崩塌。

迫于压力,辛巴不得不在11月27日宣布致歉声明,认可销售简直实只是燕窝风味饮品,并示意愿意向消费者退赔近6200万元。

因事宜影响较大,广州市场羁系部门也介入了观察,称辛巴涉事直播公司广州和翊电子商务有限公司存在引人误解的商业宣传行为,责令其住手违法行为、罚款90万元。

时代周报记者发现,自去年辛巴认错赔偿后的几天内,其在快手的粉丝数大幅下滑。至复出前,辛巴的粉丝已不到7000万。

王者归来照样收割韭菜?

对此次复出,互联网剖析师杨天下以为“辛巴态度很真诚,销售很厉害”。

“‘假燕窝事宜’证实辛巴选品的专业度有缺陷,而且没有做好品牌公关,恰好又赶在快手上市前,以是他被封号。被封杀后他要改变民众对他的印象,以是重金砸广告、请自媒体人去直播现场帮他吆喝,同时也优化了供应链,提升了品牌产物的占比度。”3月29日,杨天下接受时代周报记者采访时说道。

而“假燕窝事宜”的另一位主角、职业打假人王海于3月29日接受时代周报采访时称,有了前车之鉴的辛巴一定会加倍郑重。“我没看他这次直播。辛巴这次复出就是正常的商业行为”。

作为职业打假人,王海曾把打假矛头指向辛巴、罗永浩等多位网红直播。

图源:视觉中国

王海强调,带货主播是谋划者,不是广告代言人,他们的行为是销售行为。

时代周报记者注重到,为了完善 *** 生意羁系制度系统、维护公正竞争的 *** 生意秩序,3月15日,国家市场羁系总局出台《 *** 生意监视治理设施》,内里明确了直播服务提供者将 *** 生意流动的直播视频自直播竣事之日起至少保留三年。

对此,王海示意,相关执法的出台能更好约束网红带货行为,给消费者 *** 提供更多便利,有利于增添消费者的信心。

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